[华安基金]【世界聚看点】家电市场回暖迹象显现 业界看好明年复苏表现

家电商场回暖痕迹闪现业界看好下一年复苏体现

记者贾丽

家电与民生休戚相关，家电消费是居民消费的重要组成部分，在稳增加、促消费、扩工作等方面发挥着重要效果。2022年挨近结尾，家电商场的未来走势也备受商场重视。

“跟着年末促销旺季降临，企业加快清库存，家电职业承压局势将逐渐好转，工业长时间向好的基本面没有变。”我国家用电器协会履行理事长姜风对《证券日报》记者表明，家电业要捉住促消费、扩内需的时机，紧跟不断改变的商场需求，在高质量开展方面迈出新脚步。

近来，有多家组织发布研报猜测，家电消费商场有望触底并回暖。12月27日，中金公司发布陈述称，家电消费复苏是大势所趋，但消费短期或有曲折，估计家电内需有望在未来1个季度至2个季度触底上升。华西证券也指出，从需求来看，现在家电消费需求景气量还在左边，跟着国家强化内需，将扩展消费摆在优先方位，家电需求有或许取得开释，估计需求端的拐点将能带来家电职业的估值提高。中泰证券则以为，2023年能够更达观，看好家电的顺周期板块弹性。

本年以来，受多重要素影响，家电商场阅历低谷期。全国家用电器工业信息中心数据闪现，2022年一季度我国家电规划全体同比下滑12.3%，第二季度、第三季度逐渐康复，前三季度商场规划到达5224亿元，同比下降8.9%。

尽管前三季度全体规划下滑，但我国家电商场仍具有较强耐性，一些确定性生长时机正在呈现。本年“双11”及“双12”期间，多家家电零售企业线下门店的绿色节能家电、高端家电、智能家电销售额呈现环比超120%的上涨，回暖痕迹闪现。

“跟着居民日子逐渐康复常态，经济增加动力蓄势回归。商场首要的驱动要素来自出产日子回归常态后的顾客决心提高、顾客对质量家电和健康家电的需求复苏、部分积压需求的开释、职业产品与功用技能迭代晋级、企业端和途径端的一起推行等。”奥维云网总裁助理兼研讨立异部总经理赵梅梅在承受《证券日报》记者采访时表明。奥维云网方面估计，下一年家电零售额将同比增加3%。

中怡康白电事业部总经理王宏吉对《证券日报》记者表明，估计未来几个月家电商场将会逐渐复苏，下一年全年家电商场会呈现显着的上涨。“下一年外部要素对消费的限制效果将会逐渐削弱，社会消费生机有望继续康复。未来国家扩展消费的支撑方针也会在全国各地落地，会有力拉动家电消费。下一年我国经济上升潜力大，也将有力拉动家电消费。此外，跟着房地产商场逐渐回暖，家电消费将遭到带动，呈现显着增加。”

2022年，家电职业曲折重重，相关企业面对成绩增加压力。从二级商场来看，格力电器、美的集团等公司股价走出下行曲线，估值折半。

中泰证券分析师以为，从成绩端来看，横向比照消费龙头，家电龙头估值尚在稀缺区间凸显黄金价值，后续跟着消费补助以及地产回暖的进一步拉动，家电职业边沿改善后基本面弹性及心情向上空间较大。企业应该掌握“估值提高、国产代替、需求发明”的三重时机。

我国家用电器商业协会常务副秘书长张剑锋在承受《证券日报》记者采访时表明，纵观2022年，促消费方针不断出台、新国标发布均带动职业更标准地开展，技能迭代晋级，智能高端家电出口炽热反映商场还有空间等候激起。家电企业想在剧烈的同质化竞赛中包围，要另辟蹊径，自动去捕捉方针、职业、商场等方面的改变趋势，动态捕捉顾客的新需求点，并在立异范畴走在职业前列。

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